春节七天大假，送礼当然是其中一个重要环节。这个假期全家没有选择外出旅游，回到老家看望90高龄的婆婆。对过节送礼也没太多认识，不知道给老人买点什么好，突然脑瓜子里涌现出了脑白金的广告词——“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，于是也被忽悠了一回，买了两盒。想想也是品牌了，又是常期在央视投广告，即使服用了没有很好的效果，但至少没有坏处吧，想想也就稍微安心一点，特别是进嘴的东西，又是老年人，还是安全重要。
自认为审美观点还不错的我也一度认为脑白金广告低俗、感觉恶心，感同身受的朋友想必也不在少数！但我们只是站在受众的角度来评说，如果站在的广告人的角度来说，这则广告还是不错的，尽管我们内心接受不了，但事实的确如此。
通过此事，确实让我们想到了品牌的力量。今天的市场竞争实质上是品牌的竞争。品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率。品牌的珍贵，在于它的独特性与魅力，在于它那一股足以俘获消费者心灵的无名力量。
“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”已经成为百姓的一句口头禅。在广告宣传效益上，它不仅树立了商品的品牌，而且极大地拉动了市场销售。
再进一步让我们想到了网络推广方面。
品牌名称在网络搜索环境下，作为搜索引擎关键字的一种形式出现。从搜索的角度看，直接通过某一搜索引擎搜索一个已知的品牌名称，是网络用户非常普遍的搜索行为之一，各大搜索引擎网站的搜索榜单上可以查看到一些企业品牌，热门产品关键词，并显示当天的搜索量，及上升或下降的趋势。
显然，企业品牌名如果能幸运的成为搜索的热门关键字，并荣登诸如这类搜索风云榜的行列，无疑对企业有巨大经济价值。但这种利益并不是轻易可以获取的，需要企业的营销人员理解信息在搜索引擎中传播的特点；熟悉企业品牌在搜索引擎中传播的一般规律；并掌握利用不同搜索引擎进行品牌推广的一些方法。商家可以研究用户搜索行为的特点、热门及高频搜索关键字出现的规律及特征。并据此选择搜索引擎推广的方式，目前的方式主要有如下４种：
1、赞助商式：以google的Adwords为代表，是由广告主购买与自己企业产品与服务相关的关键字，成为搜索引擎的"赞助商"。当信息搜索者输入的关键词与广告主选择的关键词完全匹配时，广告才呈现在用户面前，查询者是对产品或服务感兴趣的潜在用户，有效排除了对业务不相关的访问者，节省了广告费用的支出。
2、竟价排名：以百度为代表。所谓竟价排名，是通过向搜索引擎购买属于企业的产品关键字，即产品或服务的具体名称，当潜在客户通过搜索引擎寻找相应产品或服务信息时，企业的网站将出现在搜索结果的醒目位置。
3、付费收录：以加入门户网站的分类目录数据库为代表，按年收费。如Yahoo、新浪、搜狐等。分类目录提供搜索功能，只有被收录的网站才能被查询到。
４、合理优化网站：通过搜索引擎进行品牌推广，除了付费的方式，还有免费的方式。一个企业可以通过研究搜索引擎的算法机制，通过企业网站网页的优化、建立链接、信息发布等免费方式可以提高网站在各大搜索引擎返回页面的排名。
品牌名称本身作为关键字是一种具有巨大商业价值的稀缺资源。在搜索引擎营销环境下，公司的品牌形象凝聚成短短几个字，了解信息在搜索引擎中传播的一般特征及规律，并选择相应的推广方式组合，在网络营销中赢得品牌优势地位，是信息时代每个企业都不得不认真思考和对待的问题。
